中青旅2024年财报：营收微增，净利润大幅下滑，乌镇景区表现疲软

2025年4月3日，中青旅发布2024年年报。报告显示，公司全年实现营业收入99.57亿元，同比增长3.34%；归属于上市公司股东的净利润为1.60亿元，同比下降17.29%。尽管营收略有增长，但净利润的大幅下滑暴露出公司在成本控制和投资收益方面的困境。中青旅作为国内领先的文旅综合服务商，尽管在文旅融合和品牌建设上有所突破，但核心景区乌镇和古北水镇的业绩疲软，成为拖累整体表现的关键因素。

营收增长乏力，净利润承压

中青旅2024年营收同比增长3.34%，达到99.57亿元，但净利润却同比下降17.29%，仅为1.60亿元。这一表现远低于市场预期，尤其是在旅游行业整体复苏的背景下，中青旅的盈利能力显得尤为疲软。公司解释称，净利润下滑主要由于人工、折旧摊销等成本费用压缩空间较小，以及投资收益减少。然而，这一解释并未能完全掩盖公司在成本控制和运营效率上的不足。

值得注意的是，中青旅的扣非净利润同比下降22.31%，仅为1.01亿元，显示出公司主营业务的实际盈利能力进一步减弱。尽管公司在文旅融合和品牌建设上投入了大量资源，但这些投入并未能有效转化为利润增长，反而加剧了成本压力。未来，中青旅需要在提升运营效率和优化成本结构上做出更多努力，以应对日益激烈的市场竞争。

乌镇景区表现疲软，古北水镇业绩下滑

作为中青旅的核心资产，乌镇景区在2024年的表现不尽如人意。报告期内，乌镇景区共接待游客743.38万人次，同比略有下降；实现营业收入16.81亿元，同比下降5.81%。尽管净利润同比增长3.98%，达到2.95亿元，但这一增长主要得益于成本控制，而非营收增长。乌镇景区在内容创新、产品迭代和科技赋能上虽然有所突破，但未能有效吸引更多游客，显示出其在市场竞争中的疲软态势。

古北水镇的业绩下滑更为明显。报告期内，古北水镇接待游客129.84万人次，同比下降14.78%；实现营业收入5.55亿元，同比下降24.46%。由于折旧摊销等固定成本较高，古北水镇的净利润持续承压。尽管公司在主题活动、品牌推广和文旅融合上进行了大量投入，但未能有效提升游客数量和营收水平。未来，古北水镇需要在挖掘特色资源和提升游客体验上做出更多努力，以扭转业绩下滑的趋势。

整合营销与旅行社业务：机遇与挑战并存

中青旅的整合营销业务在2024年实现营业收入19.88亿元，同比略有下降；净利润为4516.58万元，同比持平。尽管公司在会展活动、赛事演艺和营销传播领域保持了较强的竞争优势，但整体市场环境的不确定性对业务发展构成了挑战。未来，中青旅需要在智慧会展和自主IP会议上进行更多探索，以寻找新的增长点。

旅行社业务在2024年实现扭亏为盈，主要得益于产品创新和细分市场的精准定位。然而，国际环境的不确定性和供应链的恢复缓慢，仍对出入境旅游市场构成压力。中青旅在出境签证业务上继续保持行业领先，但入境旅游市场的复苏仍需时间。未来，公司需要在提升定制旅游产品能力和拓展新兴市场上做出更多努力，以应对行业竞争和市场需求的变化。

总体来看，中青旅在2024年面临营收增长乏力和净利润下滑的双重压力，核心景区乌镇和古北水镇的业绩疲软成为主要拖累因素。尽管公司在文旅融合和品牌建设上有所突破，但如何在激烈的市场竞争中提升盈利能力和运营效率，仍是中青旅未来需要解决的关键问题。

本文源自金融界