昆明激活消费市场一池春水

“五一”假期商旅文体联动系列促消费活动点燃消费热情。 记者赵伟摄

万象城“超级飞侠”IP。 供图

昆明信息港讯 （昆明日报 记者缪亚平）2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为今年政府工作十项任务之首，并围绕“大力提振消费”作出具体工作部署。为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，突出消费的经济增长“压舱石”作用，昆明市年初召开了2025年贸易富市提振消费春季现场推进会，先后通过加力扩围实施消费品以旧换新活动，开展“板扎昆明·畅购春城”系列促消费活动及发放消费券的形式激活假日经济，借助三城联动打造跨区域消费新生态等形式，进一步创新和丰富多元化消费场景，持续释放消费潜能，全面激活昆明消费市场“一池春水”。

以旧换新激发绿色消费新动能

消费品以旧换新是党中央、国务院作出的具有全局性战略意义的重大决策部署。2024年，昆明市认真贯彻落实党中央、国务院关于推动消费品以旧换新的重大决策部署，按照省委、省政府工作要求，通过强化政策统筹、创新活动形式、优化服务保障等措施全力推进消费品以旧换新工作。数据显示，昆明市2024年以旧换新补贴累计83万单，补贴产品数量和带动消费金额占全省比例均超过50%，直接带动消费175.5亿元，推动全市消费市场持续回稳向好。

今年，国家对消费品以旧换新工作提出了新的要求，并将消费者关心的汽车、家电、数码、家装、电动自行车5个领域以旧换新政策加力扩围。昆明市商务局牢牢把握政策红利，扎实推动消费品以旧换新，通过加强政策宣传、优化服务保障、创新活动形式三大举措，举办了昆明市2025年消费品以旧换新启动仪式，各县（市）区同步配套开展系列宣传推广活动。

同时，昆明市商务局、昆明市园林绿化局、昆明市文化和旅游局举办昆明市2025 年“圆通樱潮花漾焕新”促消费活动，在全市商务主管部门和部分汽车销售企业（行业协会）设立现场便民服务网点41个，面对面协助解决消费者有关问题，推动形成群众得实惠、商家获效益、市场增活力、消费添亮点的社会消费良好局面。

今年，昆明市共有7000家企业（商户）报名参加家电以旧换新、手机等数码产品购新、电动自行车以旧换新活动。苏宁易购消费电子相关负责人表示，今年在国补加持下，“五一”假期，家电、手机、电脑的销售同比、环比增长幅度都超过两位数。其中，传统大家电厨卫、电视和冰洗（冰箱洗衣机）依然位列前三；增长最快的是清洁类家电，洗碗机增长147%、扫地机器人和洗地机增长均超过50%；电脑和手机分别增长141%和70%。

假日经济释放花样消费新活力

作为释放消费潜力的重要抓手，节日消费和假日经济一直备受关注。从2025年新春购物博览会聚焦传统消费旺季打造本地市民一年一度的新春消费狂欢节，到“五一”假期商旅文体联动系列促消费活动点燃消费热情，昆明以实际行动大力实施提振消费专项行动，不断丰富消费供给，持续激发消费活力，为游客和本地消费者提供更多更新更好的消费体验，努力将新消费“流量”转化为经济发展的强劲“增量”。

特别是今年“五一”假期，昆明市以及各级商务部门全面启动“板扎昆明·畅购春城”提振消费系列活动。从呈贡卧龙古渔村的“春城好市”促消费生活节到五华区“蓝楹引客·五华焕新”促消费系列活动，再到官渡区“五一游春城 乐购在官渡”活动、东川区第十九届中国·东川泥石流国际汽车越野赛等，活动涵盖购车补贴、购物优惠、特色市集、文旅体验等多元内容，通过线上线下联动及商旅文体融合方式打造多元消费场景，全方位激活消费市场，点燃消费热情，为市民和游客打造一场覆盖多领域的消费盛宴。

值得一提的是，2025年旅居云南·彩云消费券（第一期）自5月1日发放，截至5月21日，领券10600余次，核销优惠资金2000万元，带动消费6.5亿元。

一系列促消费活动的持续开展，有力激活假日消费市场，促进各类基础消费快速增长。今年5月1日—2日，全市烟酒类商品销售额37.8万元，同比增长186.4%；化妆品类商品销售额45万元，同比增长100%；饮料类商品销售额45万元，同比增长54.4%；鞋帽类商品销售额136.7万元，同比增长47.4%；日用品类商品销售额28.76万元，同比增长18.2%；服装类商品销售额136.7万元，同比增长16.7%。

三城联动打造跨区域消费新生态

过桥米线、特色滇红茶、天然葛根茶、圭山羊奶粉、咖啡……近日，在2025杭州西博消费季暨“外贸优品·杭城好物”展销活动上，来自昆明的高原特色产品与杭州、西安的特色产品同台展示。本次活动源于昆明、杭州、西安三城的一个约定。

今年2月21日，在昆明市2025年贸易富市提振消费春季现场推进会上，杭州、西安、昆明（以下简称“三城”）商务部门达成共识，提出《杭州、西安、昆明联动提振消费倡议》（以下简称《倡议》），并相约于2025杭州西博消费季暨“外贸优品·杭城好物”展销活动启动仪式上发布。

根据《倡议》，杭州、西安、昆明形成以“三城商务部门联动”为“1”的引领，围绕“政策互通、资源互补、市场互促”的理念，重点配套“政策赋能、首发经济、精致美食、精美购物、经典旅游、非遗老字号、家政服务、重要展会、商会协会”9个联动的“1+9”十项联动倡议体系。

三城联动倡议是基于各城市在消费市场上的独特优势和潜力，通过联动实现资源共享、优势互补，深化三地在消费领域的协同合作，打造跨区域消费新生态，共同探索提振消费的新路径。

这对于昆明来说，是一个重要的发展机遇。今年以来，昆明市紧紧围绕“六个春城”建设，统筹推进贸易富市行动，通过在打造支撑场景、培育贸易主体、抢抓政策机遇、健全责任机制、营造优良环境五个方面持续发力，进一步增加消费新供给、流量新载体，不断提振和扩大消费，推动全市贸易高质量发展。特别是随着一系列消费新举措落地，昆明市不断提升消费吸引力，让更多人愿意来、留得住、消费多，进一步释放市场活力。

在三城联动的基础上，昆明市商务局将积极加强与杭州、西安的沟通交流，主动服务企业，深化商贸合作，提质升级消费，共同为消费者带来更加丰富多元的消费体验，为提振消费积极贡献商务力量，为昆明市经济社会高质量发展注入更多活力。

政策支持

到2027年全市服务消费占消费比重力争超40%

提高餐饮住宿消费能级、提升家政服务消费品质、优化养老托育消费供给、激发文化娱乐消费潜能……为贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，日前，昆明市商务局等25个部门共同制定《昆明市关于促进服务消费高质量发展的落实措施》（以下简称《措施》），加快构建新发展格局，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。

《措施》明确了主要工作措施，包括提高餐饮住宿消费能级、提升家政服务消费品质、优化养老托育消费供给、激发文化娱乐消费潜能、丰富旅游消费体验、释放体育消费活力、挖掘教育培训消费潜力、提高居住服务消费水平、丰富数字消费应用场景、推广绿色消费模式、扩大健康服务消费市场、创新服务消费场景、培育本土服务消费品牌、扩大服务行业对外开放等。

具体目标是：到2027年，在服务消费各领域形成一批新增长点，全面提升昆明服务消费的国际知名度、品牌集聚度、商业活跃度和消费便利度，服务消费占消费比重超过40%。到2030年，形成资源集聚和辐射南亚东南亚市场的高品质、创新型、数字化、融合化、绿色化服务消费新体系，服务消费占消费比重超过45%。

其中，在提高餐饮住宿消费能级方面，将加强昆明餐饮品牌培育，组织开展春城餐饮“名店、名厨、名菜、名小吃”品牌评选活动，绘制“春城美食地图”，结合夜间文旅消费聚集区建设，打造一批特色餐饮美食街区、举行一系列线上线下餐饮促消费活动。

在激发文化娱乐消费潜能方面，围绕市民、游客精神文化需要和演艺市场规律，策划“音乐季”“春城之乐·城市音乐会”“首戏演出季”等系列品牌活动，加强文艺院团、演艺项目与景区景点、乡村旅游、城市商圈的充分合作。

在创新服务消费场景方面，加快推动步行街提升改造，加快城市一刻钟便民生活圈试点经验推广，打造更多的“品质型”一刻钟便民生活圈，不断丰富社区商业业态，提升消费体验。加强小程序电商、直播团购与县域超市、便利店、连锁店等线下实体商业广泛融合，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农村生活服务场景，推动县域商业数字化转型提速，促进农村消费提质扩容。组织开展观鸥消费节、樱花节等相关应季消费活动，带动线下体验和消费增长。

为确保上述措施顺利实施，昆明市将加强服务消费监管，引导经营主体诚信合规经营，加强财税金融支持，夯实人才队伍基础，进一步丰富服务供给和消费场景，提升服务质量，培育和挖掘服务消费新增长点，为昆明市高质量发展提供有力支撑。

亮点

创新多元消费场景激发消费潜力

从昆明首家“学习胖东来”自主调改门店的永辉超市到大润发（广福店）推出的次日达配送服务，再到万象城主题IP互动体验打造沉浸式消费场景，近年来，昆明市积极创新拓展多元化消费场景，鼓励发展消费新技术新业态新模式，进一步提高供给端和需求端的适配性，增强消费意愿，更好满足人们多元化、差异化的消费需求，激发消费潜力。

在官渡区海乐世界，永辉超市昆明首家“学习胖东来”自主调改门店开业后受到消费者青睐。该店以“重塑社区生活场景”为目标，深度融合本土消费需求与品质零售理念，调改后的门店重新规划10440支单品，淘汰9049支原有商品，新增单品占比达30.58% 。调整后的商品结构接近胖东来商品结构的80%，其中进口商品占比15%，鲜食占比从5%大幅提升至20%，充分满足消费者多样化需求，为昆明市民带来全新购物体验，也为区域消费市场注入新活力。

大润发（广福店）于今年年初推出次日达配送服务，并在春节假期迎来了业务高峰期。这也是近年来在全国零售市场兴起的即时零售业务，通过依托互联网交易平台，以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。这一消费新模式不仅满足了偏远地区消费者对快速、便捷购物的需求，还能推动零售创新和消费市场转型升级，为更多线下业态、实体门店提供新的增长机会。

作为昆明市一站式高端购物中心和品质消费新地标，万象城自开业以来持续性引入“小马宝莉”西南首演、冰雪奇缘儿童戏剧节、“超级飞侠”IP云南首展等活动，以及黄玉龙、Coplu、毕横等先锋潮流艺术家首展首秀，落地各类零售餐饮首店、概念店、特色店，打造多样潮流消费服务空间。昆明万象城相关负责人表示，“超级飞侠”等超人气亲子IP的引入和系列活动的推出，丰富了昆明万象城的场景业态，融入儿童成长、多元社交、沉浸体验等多种要素，为消费者带来更加有新意的消费服务体验。