老字号药企抢占国潮消费新赛道

来源：滚动播报

依托科技创新，以津药达仁堂集团股份有限公司（下称“达仁堂”）为代表的老字号药企加速入局国潮消费新赛道，推出了国潮茶饮、中药咖啡等一系列广受消费者追捧的新产品。

业界认为，在数字化与人工智能浪潮下，被誉为中华文明瑰宝的中医药行业正经历一场“数智化蝶变”，未来市场将呈现“产品+服务”的双轮驱动格局。

科技创新：赋能中医药焕发新生

“科技不是取代传统，而是让中医药焕发新生。”近日，达仁堂总经理助理潘勤对《经济参考报》记者表示，人工智能（AI）辅助辨药、智能煎煮等技术正在以前所未有的方式重塑中药的加工和生产方式。

在潘勤看来，科技创新为解决行业传统难题提供了新思路。例如通过AI技术，可以将老药工“少许”“文火”等在特定场景下的模糊经验，按照《药品生产质量管理规范》要求转化为精准数据，“中药炮制中的温度控制，传统方法往往依赖手感和经验，如今则可以通过传感器实时监测并记录下最优参数，既保留了工艺精髓，又避免了人为误差。”

潘勤告诉记者，利用虚拟现实技术和智能教学系统，学员可以沉浸式学习中药炮制工艺，从而实现精准培训；通过区块链技术，远在山区的中药材规范化种植基地，可以从种植、采收、加工到流通的每个环节都形成可信数据链，让中药材实现全程可追溯。

近年来，如何在保留传统精髓的同时，找到规模化生产的路径，成为中医药企业创新发展的必答题。

今年3月，国务院办公厅印发《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，提出推进中药工业数字化智能化发展，运用数智技术、绿色技术赋能全产业链。

“作为现代中药引领者，达仁堂此前就建立了中药滴丸的智能制造生产线。”潘勤说，“数智化手段为传统工艺注入了新的生命力，让‘道地药材’在规模化生产中依然保持地道。”

专家指出，中医药现代化应传承与创新并重，科技赋能中医药的背后依然是“以人为本”。即便企业引入了先进的自动化生产线，其背后仍需经验丰富的中药工艺与技术人员来完成大量的复核、转化和验证等工作。

加快转型：拥抱药品零售新业态

站在中药柜前抓药的老师傅或许难以想象，曾经“闻着药味找药店”的场景，已演变为手机下单直送到家的新业态。

当前，传统药房正从药品销售逐步向“全面健康服务中心”的角色转变。与此同时，京东、美团等电商平台全面切入卖药业务，且产品线已覆盖从非处方药（OTC）到处方药、中药饮片的全品类。

米内网日前发布的数据显示，2024年中国网上药店终端中成药的销售规模涨至241.58亿元，增长率为19.82%。

业内人士称，面对新机遇、新挑战，国内中医药企业需加快转型步伐，运用现代科技手段，实现中药生产的数字化、规模化、标准化、集约化。同时，通过品牌价值重塑、数字化产品创新与全域服务链路升级，让企业在新零售业态下焕发新活力。

达仁堂首席信息官叶辉表示，达仁堂正在加速普及O2O模式，通过“线上下单+线下配送”，可实现30分钟送药服务，尤其是速效救心丸等急救类药品。

“目前，医药零售行业的转型呈现出了新变化。”叶辉表示，通过深挖中医药文化价值内核，达仁堂创新运用新媒体营销、跨界联名等传播方式，让中医药文化以更鲜活的面貌触达消费者。

专家表示，未来药品零售业态会以消费者为中心形成全渠道融合，中医药企业需积极探索“药品+服务”的一体化发展模式，开展定制化健康管理服务，加强与保险、体检机构的合作，持续提升产品附加值。

跨界融合：抢占国潮消费新赛道

近年来，“国潮风”劲吹，成为我国消费增长的新引擎之一。

4月9日，由达仁堂联合开心麻花共同打造的国内首部医药主题舞台剧《夏洛特揪心》，就是一次对中医药文化的创新表达，它将“速效救心丸”六大急救场景搬上喜剧舞台，用幽默演绎了硬核医疗知识。

不仅如此，随着养生经济成为新热点，新中式养生品牌也开始崛起。面对庞大的大健康消费市场蓝海，国内中医药企业纷纷布局。

达仁堂总经理助理林跃群介绍说，目前达仁堂研发了药食同源的草本茶饮、中药咖啡、解压零食等产品，以“炫酷的包装、科学的配比、美好的口感、健康的生活状态”获得了广大消费者的喜爱。此外，达仁堂还推出了“七个葫芦套装”等文创产品。

据记者了解，作为百年老字号，达仁堂本身具备良好的品牌与产品基础，近年来，更是立足传统中医药宝库，深入挖掘经典名方，运用现代科学技术解析其物质基础与作用机制，创新研发符合市场需求的药食同源新产品；同时，利用药品的标准体系，持续提升健康养生产品的品质。

“达仁堂将百年技艺与现代消费趋势结合，通过产品场景化、品牌IP化、服务生态化‘三大抓手’，打造‘国药+国潮’双引擎，抢占健康消费新赛道。”林跃群称。