江苏盐城：踢好“苏超”下半场

当盐城“苏超”第五轮主场中场哨响，绿茵场瞬间变身非遗秀场——淮剧演员身着华丽的戏服，一招一式尽显传统戏曲的韵味；杂技演员们更是以高超的技术点燃全场激情。这精心设计的15分钟，不仅吸引了3万观众的目光，更引爆了一场“体育+”的链式反应。

场内“足”够嗨，场外也“购”精彩。奥体中心的市集上，东台鱼汤面、养生茶饮限量免费尝，发绣、陈皮酒人气高涨，让人零距离体验盐城文旅的新潮流。黄海森林公园、九龙口、射阳安徒生乐园等展位各显神通，让不少球迷现场“种草”，开始做起旅游计划。

携程平台数据显示，2025年6月28日，第五轮“苏超”盐城主场对战镇江赛事期间，盐城市旅游人数相较于上周六增长23%，消费金额相较于上周六增长35.8%。从客源结构看，省外游客占45.33%，占比前三的省市为上海、山东、浙江；市外游客占78.67%。

如何将客流转化为“留客”，踢好“苏超”下半场？完善配套服务与创新业态是重中之重。一方面，需加强赛事场馆周边交通、住宿、餐饮等基础设施建设；另一方面，通过精细化引流与宣传推广，让游客不仅为赛事而来，更为城市的文化、生活方式而停留，实现从“流量狂欢”到“品质深耕”的转型，让赛事旅游真正成为地方经济发展的长效动力。

通过系统整合地域资源、创新消费场景及强化情感联结，盐城不仅成功将观赛客流转化为文旅消费增量，更探索出一条“体育+生态+文化”的特色发展路径，围绕“盐盐夏日·暑你精彩”文化旅游季，策划推出一批以避暑、度假、美食为特色的家庭游、亲子游产品，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”文体旅联动促消费效应。142条公交与SRT线路免费开放，32家酒店半价入住，部分高校开放暑期共享宿舍，设置大学生驿站提供行李寄存、旅游咨询等一站式便捷服务……以“贴心”换“真心”，更多游客选择“跟着赛事游盐城”。

相比马拉松等间隔久、周期短的赛事，“苏超”模式实施“赛事+”的条件更加成熟、长久，而维持这种常态，拼的是持续供给、模式出新以及服务水准的保持和提升。盐城，这个让人打开心扉的地方，正以赛事的激情为火种，以文化的温度为炉膛，锻造着“流量即留量，过客即归人”的发展新思路。（撰稿丨孙欣 摄影丨王亚洲 杨毅）